Tra il Gran Sasso e la Maiella, l’Abruzzo custodisce borghi medievali, riservenaturali e paesaggi appenninici che il turismo di massa non ha ancora raggiunto. Si tratta di comuni con meno di 30.000 abitanti privi di strutture ricettive tradizionali che, grazie agli host Airbnb, possono oggi accogliere visitatori provenienti dall’Italia e dal mondo: nel 2025, il PIL complessivamente generato dai turisti Airbnb nei Comuni abruzzesi con meno di 30.000 abitanti è stato pari a 4 milioni di euro.
Una realtà che riflette quanto evidenziato dall’Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia1 realizzato da The European House – Ambrosetti per Airbnb, secondo cui l’80% delle aree che ospitano siti UNESCO si trova in comuni di piccole dimensioni. In aggiunta, in oltre 680 luoghi che custodiscono alcune delle eccellenze italiane, Airbnb rappresenta addirittura l’unica opportunità di soggiorno disponibile, contribuendo a rendere accessibili territori e bellezze che altrimenti rischierebbero di restare invisibili e fuori dai radar dei viaggiatori.
Tra questi figurano anche alcuni dei piccoli comuni abruzzesi che più beneficiano dell’arrivo di viaggiatori grazie alla piattaforma. In testa si trova Fontecchio, borgo medievale dell’Aquilano, dove gli ospiti Airbnb hanno generato nel 2025 oltre 21.000 euro di spesa turistica sul territorio, seguito da Pettorano sul Gizio, ai piedi della Riserva Naturale del Monte Genzana.
Ecco la classifica dei comuni abruzzesi, sotto i 5 mila abitanti, primi per spesa turistica generata
dagli ospiti Airbnb:
Comune/ Spesa turistica totale (2025)
1 Fontecchio (AQ) 21.393 €
2 Pettorano sul Gizio (AQ) 13.505 €
3 Scerni (CH) 12.861 €
4 Barete (AQ) 10.621 €
5 Raiano (AQ) 8.721 €
6 Farindola (PE) 8.046 €
7 Catignano (PE) 7.709 €
8 Rocca di Botte (AQ) 7.684 €
9 Archi (CH) 7.232 €
10 Cupello (CH) 7.145 €
Tra le località in classifica si distingue Fontecchio, annoverato tra i Borghi più belli d’Italia, e Barete,
ai piedi del Gran Sasso, mentre Cupello e Archi rappresentano l’entroterra collinare della provincia
di Chieti.
Al secondo posto si trova invece Pettorano sul Gizio. Le ricerche su Airbnb per il comune sono esplose con un +326% tra il 2023 e il 2025, il segnale di una scoperta sempre più ampia di questo angolo
d’Abruzzo.
“Il borgo stesso si trova nella riserva naturale: è un caso unico, perché di solito i centri abitati si
trovano fuori dalle aree protette, invece questo borghetto rientra proprio all’interno. Dal balcone
posso vedere i caprioli e i cervi, e qualcuno di loro ogni tanto passeggia quasi dentro il paese.” –
racconta Serena, host Airbnb.
Dopo gli studi in giurisprudenza a Teramo, ha deciso di tornare, scegliendo di costruire qui la sua quotidianità come agente immobiliare. L’idea di ospitare viaggiatori nasce nel 2020, in un momento di pausa forzata a causa del Covid: parte della sua abitazione, già vissuta e ristrutturata con cura, viene adattata per accogliere gli ospiti. Apre così il suo profilo su Airbnb, scommettendo sulla piattaforma per far conoscere Pettorano a viaggiatori da tutto il mondo.
“La spinta definitiva me l’hanno data dei ragazzi comparsi davanti casa mia. Io ero al piano di sopra, sul balcone, e questi ragazzi portavano delle valigie e stavano cercando il loro Airbnb. Io non avevo ancora aperto, però ci stavo pensando. Una di queste ragazze, vedendomi affacciata al mio balcone con i gerani fioriti dice: ‘Ti prego, dimmi che è questo.’ Mi è sembrato proprio un segno del destino e ho detto ‘vabbè, allora forse posso farlo davvero’ ed e stato così che ho iniziato la mia avventura con Airbnb”
Grazie ad Airbnb, Serena riesce a raggiungere viaggiatori che non avrebbero mai trovato Pettorano attraverso i canali tradizionali: molti americani di origine italiana, europei in cerca di borghi autentici lontani dai percorsi battuti, ma anche semplici curiosi attratti da un Abruzzo meno conosciuto, fatto di paesi piccoli e storie locali. Alcuni si spingono fino alle Faggete Vetuste del Parco Nazionale d’Abruzzo, Lazio e Molise, riconosciute dall’UNESCO come Patrimonio Mondiale dell’Umanità.